June 29th, 2010
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Lettrage automobile versus trafic
En général, on passe l’équivalent d’une semaine de travail complète chaque année coincé dans le trafic. Ces utilisateurs du réseau routier chaque jour sont une audience de masse pour votre publicité. Sur la route, un véhicule lettré donne à votre message une exposition de 5 secondes à plus de 5 minutes si vous continuez de suivre le véhicule. Votre véhicule peut facilement générer de 60 à 100 contacts visuels aux 5 minutes en région urbaine.
Lettrage de véhicule (wrap) en chiffre..
-Moins de 1% de tout les véhicules sur nos routes sont lettrés
-Du côté commercial, moins de 3% des véhicules sont lettrés.
-Le retour sur investissement (RSI) est 10 fois plus important que le meilleur choix des médias traditionnels populaires.
Source: Sign media Magazine Avirl 2010
Le marketing alternatif… De quoi??
Voici un bel exemple de marketing alternatif; pour la sortie du film Choc des titans en France, le film s’offre une campagne sur 11 autocars qui sillonnent les plus grandes villes d’Europe dans le but de faire parler d’eux.
Voici un texte très intéressant à ce sujet de Anne-Marie Cordeau (spécialiste du développement des affaires)qui résume bien ce qu’est le marketing alternatif pour aider à mieux comprendre.
Par l’intermédiaire de stratégies de connexion et de propagations, le marketing alternatif a pour objectif de faire parler d’un produit et voir sa notoriété et ses ventes augmenter.
Le phénomène de bouche-à-oreille peut très rapidement construire la notoriété d’une marque ou lancer un produit. Le marketing traditionnel est tout de même présent, cependant, nos amis et collègues nous orientent souvent vers un produit ou une marque spécifique.
Autant de variations des techniques de communication marketing que d’idées géniales pour développer votre marque et accentuer votre présence dans le marché.
L’importance de la «marque»
Du pays lui-même jusqu’aux individus, rien ne semble devoir échapper à cette vague. Les entreprises, manufacturières comme de services, sont bien sûr elles aussi concernées, non seulement à travers les produits et services qu’elles mettent en marché, mais sur le plan de leur identité organisationnelle elle-même. Au-delà du seul marketing, l’expression de «marque corporative» est ainsi un vocable en vogue pour les dirigeants de ressources humaines également.
Qu’est-ce qu’une marque? Si ses définitions sont nombreuses, de façon synthétique, il est commode de représenter la marque par la combinaison de trois éléments: une raison d’être, un ancrage et un territoire. La raison d’être représente le combat de la marque ou la source des valeurs qu’elle porte: la créativité pour Apple, la liberté pour Virgin, ou l’éternité pour Rome.
L’ancrage de la marque correspond à son histoire ainsi qu’à son caractère quasi contractuel: pour aller au plus simple, les caractéristiques de performance, de prix ou de qualité des produits ou services que signe la marque.
Le territoire coïncide pour sa part avec l’ensemble des associations faites à la marque, son univers, y compris sur le plan imaginaire: couleurs distinctives, sons, odeurs, causes ou personnes, etc. Ces trois éléments, en se combinant, font émerger la personnalité unique de l’objet marqué.
Point de référence, une marque permet alors de situer cet objet (une ville, par exemple) parmi une constellation d’autres objets associés (l’ensemble des villes, toujours à titre d’exemple). Mal alignés, ces trois éléments ne pourront que créer une personnalité floue ou incertaine. Ce qui, bien entendu, est un défaut majeur: s’affirmer comme point de référence suppose le moins possible de confusion.
Appliquée au domaine commercial, cette logique de marque s’est montrée fort utile et efficace, notamment parce qu’elle permet de maintenir un effet de différenciation, au-delà des qualités objectives intrinsèques des produits et services. Comme nous l’avons souligné en introduction de cet article, la logique de marque déborde toutefois aujourd’hui largement le domaine commercial. Elle est appliquée aux villes, aux pays comme aux personnes.
Le politicien français d’extrême droite Jean-Marie Le Pen vient ainsi d’affirmer qu’il était encore «une bonne marque», et, dans les faits, il ne semble pas y avoir de limites aux champs possibles d’application de cette logique. Un exercice de quelques minutes (ou de nombreuses heures lourdement facturées) nous montrera sans difficulté que nous sommes en mesure d’appliquer avec succès cette logique tant à un politicien qu’au frêne, au cabillaud ou à nous-même…
Le terme brand ou branding, désignant la marque ou le marquage en langue anglaise, trouve son origine étymologique dans le mot français «brandon». Ce terme désigne l’empreinte faite sur le bétail, avec un fer rouge, afin de signifier l’appartenance de celui-ci à un propriétaire.
Texte de Pierre Balloffet, professeur de marketing à HEC Montréal.
Source : La Presse affaire
Les enseignes: L’impact #1 pour l’image de votre entreprise
Toute entreprise qui se respecte doit tôt ou tard investir sur l’image de son entreprise. De la carte d’affaires au véhicule en passant par la papeterie règle générale, nous sommes fiers de notre entreprise et nous voulons que nos clients perçoivent cette fierté!
Les modes changent et les tendances aussi! On rénove nos magasins, nos bureaux, nos uniformes mais on a tendance à oublier nos enseignes! Pour nous, dirigeants et propriétaires, nous regardons souvent ce qui se passe à l’intérieur de nos entreprises. Par contre, les clients eux regardent toujours ce qui est véhiculé à l’extérieur afin de se faire une idée sur l’entreprise….
Donc si vous avez une dépense à faire ou si vous retravaillez votre stratégie de ventes, nous vous recommandons
fortement de débuter par des enseignes et une image qui vous représente bien !
Le budget, la qualité et les garanties sont des éléments essentiels lors de la réalisation de votre projet. Exiger des plans techniques avec le détail des matériaux utilisés.
Finalement optez pour un entrepreneur certifié et avec qui la confiance basée sur ses réalisations vous donnera une entière satisfaction !